BBVA renueva su imagen e identidad de marca en Colombia

La entidad bancaria española BBVA presentó su nueva imagen e identidad de marca en Colombia. “Adelante”, el eslogan de la compañía en la última década, da paso a “Creando oportunidades” en respuesta a los nuevos desafíos que implica la era digital, según informó BBVA en un comunicado.

Según el director de marca, identidad y marketing intelligence del Grupo BBVA, Carlos Pérez Beruete, el nuevo lema cuenta con “una gran aceptación entre los diferentes segmentos de población: jóvenes, adultos y familias. Con esta nueva imagen e identidad de marca buscamos generar una conexión emocional con las sociedades en las que operamos”.

En el caso de Colombia, el nuevo lema se traducirá en aprovechar el espacio que tiene el país para crecer en temas de inclusión financiera y de uso de los servicios financieros a través del móvil. Según Óscar Cabrera Izquierdo, country manager de BBVA en Colombia, en Colombia “el 75% de los adultos tiene cuentas de ahorro; el 45% de los hogares son dueños de una vivienda; apenas el 15% tiene un vehículo y tan solo el 30% de adultos cuenta con una tarjeta de crédito, con lo cual vemos un espectro de oportunidades importante”.

Pese a que en Colombia el 90% de las transacciones se realizan en efectivo, el país vive actualmente avances importantes en materia digital. Según el Grupo BBVA, Colombia es el tercer país de la región con mayor penetración de smartphones y el 90% de las empresas cuentan con acceso a internet. El uso de la banca electrónica móvil es el principal desafío para BBVA Colombia, ya que se trata de un servicio que actualmente utilizan menos del 10% de los usuarios de internet y el 40% de las empresas medianas y grandes. “La invitación es a que le saquen provecho a las oportunidades que hoy nos brinda la tecnología a través del móvil”, señala Óscar Cabrera Izquierdo.